En un año marcado por la desaceleración de la inflación pero sin una reactivación clara del consumo, distintas empresarias y ejecutivas del retail y la industria proveedora comparten sus diagnósticos y estrategias. Este informe reúne sus comentarios, experiencias y decisiones clave para enfrentar un entorno donde la incertidumbre sigue siendo protagonista.

Transcurrida ya la primera mitad de 2025, la economía argentina todavía ofrece más signos de incertidumbre que de consolidación. Si bien la inflación ha mostrado una notable desaceleración -con un acumulado del 15,1% en el primer semestre, según datos oficiales-, la esperada recuperación aún no se materializa con la fuerza suficiente como para terminar de reactivar al supermercadismo y la industria de consumo masivo.

Las últimas cifras de la consultora Scentia muestran que las ventas crecieron 0,4% durante los primeros seis meses de este año. Si bien eso insinúa una tenue reactivación, revela también un mercado fragmentado y con resultados dispares entre los distintos canales. Mientras algunos lograron sostenerse, otros registraron retrocesos importantes. Solamente en junio, las ventas en supermercados, por ejemplo, cayeron un 6,4% en relación al mismo mes del año pasado, lo que genera preocupación en un sector que históricamente ha funcionado como termómetro del consumo y del humor económico general.

En este contexto complejo y desafiante, las decisiones estratégicas cobran un protagonismo central. Y en muchas empresas, esas decisiones están a cargo de mujeres, que enfrentan día a día los vaivenes del poder adquisitivo; la necesidad de adaptarse a nuevos hábitos de compra y la presión por mantener márgenes de rentabilidad en un entorno todavía inflacionario. Son mujeres que innovan, se anticipan a los hechos y apuestan por la eficiencia operativa, la inteligencia comercial y el vínculo con los consumidores, para sostener -e incluso fortalecer- el posicionamiento de sus marcas.

Esta columna de opinión reúne sus testimonios. Consultamos a empresarias y ejecutivas vinculadas al ámbito del consumo masivo, el retail, el equipamiento y los servicios, para conocer su lectura de la coyuntura. Pero sobre todo, para entender qué estrategias están pergeñando frente a un escenario que no ofrece certezas, pero obliga a actuar con lucidez, flexibilidad y determinación.

(Puede continuar leyendo esta nota en la Edición Digital de Revista Punto de Venta N° 353).