Para promover la figura del conductor designado, CCU Argentina puso en marcha una campaña inmersiva sobre los efectos del alcohol al volante.

Viernes por la noche. Tras disfrutar de unos tragos con amigos, es momento de volver a casa. Es tarde; el cansancio acumulado y el efecto del alcohol se sienten sobre el cuerpo, pero sin dudarlo, el conductor comienza a circular por calles y grandes avenidas, y lentamente va perdiendo sus reflejos. Se le cierran los ojos y siente una distorsión de la realidad.

Esta secuencia es parte de Full Responsable, la nueva campaña de CCU Argentina que busca promover el consumo responsable de sus bebidas y al mismo tiempo, concientizar sobre la importancia de instalar la figura del conductor designado. 

A través de un juego de realidad virtual, la compañía presentó una experiencia inmersiva en conjunto con las municipalidades de Santa Fe, Salta y Luján, con el objetivo de preparar a quienes obtienen su registro por primera vez. Estas activaciones tienen lugar en los centros donde los solicitantes de la licencia realizan los exámenes teóricos. Al concluir los mismos, deben completar una sesión de realidad virtual, en la que viven en primera persona la experiencia de conducir bajo los efectos del alcohol.

El enfoque es claro: concientizar a los ciudadanos sobre la importancia de no tomar bebidas con alcohol antes de salir a manejar. A su vez, esta iniciativa viene formando parte de las activaciones de las marcas de CCU. Por ejemplo ya se implementó con gran éxito en el festival Norte Rock (Tucumán) de la mano de Cerveza Norte, y formó parte también de otros grandes eventos, como Harlem Festival 2023 (Santa Fe) junto a Miller, y la Fiesta de Disfraces en Paraná, con Cerveza Santa Fe.   

«Creemos firmemente que promover y educar en una cultura de consumo responsable de alcohol representa una contribución concreta a la comunidad, entregando mensajes de manera clara y positiva sobre nuestros productos y de cómo consumirlos en forma correcta y consciente», dijo Juan Pablo Barrale, Gerente de Asuntos Corporativos de CCU Argentina.

«Nuestra meta es llevar el consumo responsable a todos nuestros grupos de interés. Y encontramos en esta propuesta de realidad virtual una forma efectiva y atractiva de poder dar un mensaje muy importante: al volante, cero alcohol», aseguró.

 (Puede continuar leyendo esta nota en la Edición Digital de Revista Punto de Venta N° 333).