NielsenIQ, compañía de inteligencia del consumidor, presentó en Argentina NIQ Digital Purchases, una solución que permite analizar con mayor nivel de detalle el comportamiento de compra de los consumidores en el ecosistema digital y seguir la evolución de categorías, retailers, marcas y productos.
Los primeros resultados del mercado argentino muestran que “Computación y electrónica” es la categoría de mayor peso dentro del e-commerce, con el 22,8% de las ventas en valor, y gana 0,2 puntos porcentuales frente a 2025. Le siguen “Hogar y cocina”, con 17,1%; “Automotor”, con 10,9%; “Hágalo usted mismo/Herramientas”, con 8,8%.
Uno de los movimientos más destacados se produce en las categorías vinculadas al consumo cotidiano: Almacén alcanza una participación del 4,3% y es la categoría que más share gana frente al año anterior, con un incremento de 0,6 puntos porcentuales.
“Digital Purchases nos permite ir más allá de la medición general del e-commerce y entender con mayor profundidad qué está impulsando las compras digitales”, señaló Sebastián Manuel Iturriaga, InStore & Ecommerce Leader South Cone de NielsenIQ. “Así, vemos qué categorías ganan participación, qué productos se destacan y cómo se comportan los distintos perfiles de consumidores. Contar con esta granularidad ayuda a fabricantes y retailers a detectar oportunidades y seguir de manera más precisa la evolución de un ecosistema digital cada vez más diverso”.
Digital Purchases también aporta una lectura específica sobre el mundo de la última milla, a partir del análisis de diferentes plataformas digitales.
