La Copa del Mundo abre una nueva disputa por la atención del consumidor. Un detallado informe de la agencia OSA (One Step Ahead) brinda información clave para generar una comunicación auténtica, relevante y bien direccionada.
Y a llega el nuevo Mundial de Fútbol, con la consiguiente andanada de publicidades y acciones promocionales que ponen el foco en este evento. Proveedores y retailers vienen ocupando posiciones; nadie quiere quedarse afuera de esta oportunidad para comunicar.
Sin dudas, los mundiales son los eventos que más saturación publicitaria generan. Y en este contexto, destacarse implica ir más allá de la visibilidad. Para identificar insights genuinos a lo largo del journey del hincha y comprender dónde las marcas pueden aportar valor de forma auténtica, la agencia de medios y plataforma estratégica integral OSA (One Step Ahead) lanzó su informe “Mundial 2026: el juego detrás del juego”. Se trata de una valiosa herramienta para quienes busquen sacar el máximo provecho de este encuentro único, que se repite cada cuatro años.
Este informe destaca que en las comunicaciones vinculadas al Mundial, la creatividad se vuelve el principal diferencial, permitiendo que las marcas asuman un rol claro, ya sea desde facilitar el encuentro, la movilidad o hasta potenciar la previa y el festejo, transformando su presencia en valor agregado para el audiencia.
“Los hinchas son actores protagonistas que buscan participar activamente. Quieren que las marcas los hagan parte del momento, que creen experiencias y les aporten beneficios exclusivos”, dice el estudio. Para ello, es fundamental diseñar campañas que inviten a la audiencia a co-crear la narrativa de las marcas, fortaleciendo el sentido de pertenencia y la interacción.
(Puede continuar leyendo esta nota en la Edición Digital de Revista Punto de Venta N° 363).
