En un país donde 7 de cada 10 personas eligen CIF y donde los detergentes concentrados ya forman parte de la rutina de 9 de cada 10 hogares, surge una oportunidad clave: diferenciarse, aportar valor y liderar la próxima evolución de la categoría. A partir de esa necesidad, y tras un proceso de desarrollo creado y producido íntegramente en Argentina, Unilever lanzó CIF Active Gel, una innovación pensada para responder a los nuevos hábitos de consumo a partir de ciencia aplicada, escucha activa y un diseño que transforma la experiencia del lavado.
El proyecto nació de un insight contundente: los consumidores buscan mayor tecnología y productos superiores en performance que simplifiquen las tareas del hogar, optimicen tiempos y mejoren la experiencia de lavado. En paralelo, los estudios de consumidor revelaron otra necesidad clave: cuando desaparece la espuma, los usuarios sienten que deben recargar el producto en la esponja.
