El supermercado mayorista Diarco fue reconocido con el Lápiz de Oro de Medios por su campaña “Dólar Diarco”, creada en conjunto con BB Agencia y Password, que revolucionó la manera en que los clientes pudieron utilizar dólares en sus compras diarias.
La campaña se diseñó en julio de 2024, cuando Diarco se encontraba ante el desafío de diferenciar su propuesta de otras promociones y ofertas de la competencia. A esa coyuntura, se sumó una comunicación del Ministerio de Economía respecto a que empezaría a regir una medida que obligaría a los bancos a aceptar todos los billetes de dólares. Fue entonces que la estrategia cobró forma y se implementó en las sucursales mayoristas de Diarco en todo el país en tiempo récord. Los clientes podrían utilizar dólares para abonar las compras efectuadas en el salón de ventas, ya sean cara chica, cara grande, arrugados, viejos, manchados o dibujados, para concretar los pagos, a una cotización más conveniente que la del dólar blue. La campaña no solo generó un fuerte impacto en el consumo, sino que captó la atención del público y los medios, consolidándose como una estrategia innovadora en el sector.
