Ante la llegada de los festivales musicales –como la tercera edición del Cosquín Rock 2023, donde Quilmes fue protagonista con la cerveza más elegida: la nueva Doble Malta- una inteligencia artificial llamada Midjourney fue puesta a disposición de los consumidores para diseñar cientos de afiches personalizados. La campaña se denominó Quilmes Música, y fue realizada por la agencia La América.
Se implementó a través de Instagram, donde miles de usuarios pudieron escribir tres palabras describiendo qué es para ellos un festival musical. Luego, la inteligencia artificial tomó esa base para crear afiches personalizados.
